京東發(fā)布《2023 線上圖書消費觀察》，女性網(wǎng)購圖書銷量占比53%

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023線上圖書消費觀察》，網(wǎng)購書籍中，教輔書和童書銷量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長最快;女性比男性更愛買書。

京東的銷售情況顯示，2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書占比3%-6%。

2023年網(wǎng)上銷售的專業(yè)書籍中，醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信、工業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)/林業(yè)書籍的銷量增長最高。

從購買力的角度看，36-45歲消費者買走了近5成圖書，26-35歲消費者買走了近3成圖書。

從00后的網(wǎng)購圖書偏好來看，00后讀書的主要壓力在于考研。他們在考研用書、大中專教材教輔、外語學(xué)習(xí)類圖書的消費偏好最高，同時也愛買青春文學(xué)、攝影圖書和小說。

90后則忙著學(xué)習(xí)處理家庭生活和賺錢，在育兒、家居、婚戀類圖書的消費偏好較高，同時在金融投資、計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、管理類圖書的消費偏好較高。

80后的圖書偏好體現(xiàn)出較強(qiáng)的教育責(zé)任心，他們在中小學(xué)教輔、字典詞典/工具書、音樂、童書、科普讀物的消費偏好較高。

從報告中獲悉，京東的銷售情況顯示，女性網(wǎng)購圖書的銷量占比53%，高于男性6個百分點。

男性消費者對金融投資、計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣，閱讀興趣比較偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的知識類書籍。而女性則更喜歡購買與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書，在童書、家教及時尚、音樂類圖書的消費偏好較高。

已婚用戶的書籍購買量是未婚用戶的4倍，買走了8成以上的圖書。從品類偏好來看，未婚用戶網(wǎng)購考試、教輔書、計算機(jī)等專業(yè)書的占比高于整體，讀書主要是為了拼事業(yè)和前程。然而在結(jié)婚后買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學(xué)教輔、家教等品類的消費占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購圖書的第一出發(fā)點。

不同地區(qū)網(wǎng)購圖書的表現(xiàn)存在明顯的差異。一線城市人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值8.8%，二線城市人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值1.6%，三至五線城市網(wǎng)購圖書量略低于全國均值，縣域農(nóng)村人均網(wǎng)購圖書量低于全國均值8.8%。

從區(qū)域來看，華北、華東地區(qū)人均網(wǎng)購圖書量高于全國均值1%-4%，華南地區(qū)人均網(wǎng)購圖書量與全國均值基本相當(dāng)，華中、西北、東北、西南地區(qū)人均網(wǎng)購圖書量低于全國均值。