中公成立“中公嚴選事業(yè)部”，將開啟直播帶貨業(yè)務

在粉筆優(yōu)選之外，公考行業(yè)又一頭部選手入局直播帶貨。

從接近中公的知情人士處獲悉，中公教育集團已于2022年1月中旬正式成立中公嚴選事業(yè)部，后者定位為中公教育集團旗下全新線上電商平臺。在相應的人事任命通知里，中公方面稱此舉是“集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、開拓新業(yè)務賽道布局的重要一步”。

之所以成立中公嚴選，在中公方面看來，是基于當前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、全民直播帶貨帶來的機遇，整合集團線上線下資源，以期搭建集“日常運營、直播帶貨、品牌塑造于一體的全新平臺”。

在運營模式方面，中公嚴選未來將以“1+N”矩陣運營模式，提高品牌曝光量，擴大用戶規(guī)模，實現(xiàn)引流變現(xiàn)。其將通過“嚴選產(chǎn)地、嚴選工藝、嚴選材質(zhì)、嚴選體驗、嚴選服務”，為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。

中公嚴選事業(yè)部總經(jīng)理為章家慧，一名入職中公十二年的老員工。此前，章家慧主要負責申論面試教學研發(fā)工作，于2022年9月開始全面參與并牽頭負責師資售課工作，產(chǎn)品定制、外呼推介轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)復盤優(yōu)化。2022年12月，章家慧開始負責搭建中公嚴選直播帶貨平臺，于2023年1月6日進行首播試水。

自該部門正式成立至今，尚未正式開始直播，帶貨事宜仍在籌備中。中公嚴選抖音賬號目前處在日常運營階段，尚未開通抖音店鋪及商品櫥窗，其短視頻主要發(fā)布“同事怎么看”系列短視頻。截至本文發(fā)稿前，該賬號共有粉絲600余人。

不難理解的是，作為一個有20余年歷史的公考品牌，尤其是在下沉市場的廣泛布局，讓中公積累了很高的品牌知名度，再加上全民直播帶貨的機遇，尤其是以東方甄選為代表的知識帶貨型直播間的崛起，這帶來的想象力讓中公有信心入局。

但，中公嚴選面臨的挑戰(zhàn)與阻力并不小。

首先，就直播帶貨行業(yè)來看，當前已有不少入局直播帶貨的帶有教育基因的品牌，包括東方甄選、學家優(yōu)品、高途佳品、思考樂go、粉筆優(yōu)選等等。除了東方甄選出現(xiàn)現(xiàn)象級爆火外，其他品牌尚在摸索中，可見，直播帶貨尤其是知識型直播帶貨并非易事。倘知識帶貨的熱度無法持續(xù)，中公需要思考的是，作為直播帶貨的后來者，究竟還能以怎樣的風格和特色吸引受眾以實現(xiàn)破圈。

其次，就中公自身來說，近一年發(fā)酵的退費延遲問題，為中公的品牌聲譽蒙上一層陰影。盡管當前中公在不斷解決退費問題中，但對背著歷史包袱前行的子品牌中公優(yōu)選而言，要想俘獲消費者的芳心并不容易。

當下，中公內(nèi)部能給中公嚴選這一子業(yè)務多大的資源傾斜與扶持，尚不清楚。

事實上，中公本身在直播帶課方面早有嘗試，不過，此前，雖然中公在抖音布局了“中公教育”(當前粉絲量為46.9萬)、“中公公務員”(當前粉絲量為35.1萬)、“中公考研”(當前粉絲量為30.1萬)等多個賬號矩陣。但從這些賬號的實際運營效果來看，場觀并不高。公司層面究竟投入多大資源力度做好短視頻及直播，尚未可知。

就中公嚴選直播規(guī)劃一事向中公方面求證，截至本文發(fā)稿前，中公方面尚未進行回應。

此前在1月30日，中公發(fā)布2022年業(yè)績預告。經(jīng)財務部門初步測算，中公預計2022年凈虧損9億元-12億元，同比減虧62.02%-49.36%;扣非凈虧損9.2億元-12.2億元。中公表示，2022年度經(jīng)營虧損大幅減少主要受益于成本費用的較好控制。

知情人士透露，中公教育集團于2022年1月中旬正式成立中公嚴選事業(yè)部，而“中公嚴選”賬號最早的視頻發(fā)布時間為2023年1月11日，中公嚴選事業(yè)部定位為中公教育集團旗下全新線上電商平臺。

據(jù)稱，中公教育希望整合集團線上線下資源，搭建集“日常運營、直播帶貨、品牌塑造于一體的全新平臺”。中公嚴選事業(yè)部總經(jīng)理為章家慧，2022年12月開始負責搭建中公嚴選直播帶貨平臺。

就在不久前，中公教育與京東物流簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，為了拓展雙方的衍生業(yè)務市場，此次雙方的戰(zhàn)略合作主要圍繞電商、物流、直播營銷、大數(shù)據(jù)和人工智能等專業(yè)方向展開。

目前，“中公嚴選”賬號尚未開通抖音店鋪及商品櫥窗，也未開通官方企業(yè)認證標識。